Matkailu tuo Suomelle vuosittain merkittävät, usean miljardin euron tulot (vientiin rinnastettava matkailutulo 4.2 mrd EUR). Jatkossa tuttujen eurooppalaisten turistien ja lähialueiden lisäksi Suomi kohdemaana herättää kiinnostusta myös Venäjällä, Japanissa ja Kiinassa.