最冷中秋月饼乏人问津送礼“全军覆没”

【大纪元2024年09月18日讯】（大纪元记者方晓报导）中国经济低迷，全民消费降级的大背景下，今年月饼市场惨遇“寒流”，今年商务送礼几乎“全军覆没”。与月饼配搭的茅台酒与烟也普遍销售不佳，是导致人们停止月饼送礼的原因之一。卖月饼十年的小商贩表示，今年是最惨的一年。

“史上最冷中秋”商务送礼几乎“全军覆没”

中秋节前，许多月饼加工厂都因为订单过少处于“半停工”的状态，超商、饭店、线上平台格外冷清。

今年“月饼卖不动”的相关讨论却多次登上热搜。综合《第一财经》、《澎湃新闻》、《上游新闻》等陆媒报导，以前每年中秋前夕各大品牌如星巴克、哈根达斯都会在商场门口搭起兑换或贩售月饼的棚架，就连“月饼黄牛”都会抢着排队聚集，但今年实体店铺却冷冷清清，就连超市都加大打折力度，提前半个月就开始打折促销月饼。

报导表示，包含北京、上海、四川等地的月饼市场都显得乏人问津，除了北京稻香村等品牌月饼还有批量贩售外，其它几乎都零星散卖，生意不如往年，也有门市店铺员工表示，往年月饼的团购单不少，一周卖两单就能卖出四百多盒月饼，但今年到目前为止还没有一个团购订单。

中秋节本来是送礼旺季，但今年大陆月饼的行情格外冷清，有代工厂做3休1，有超市去存货缓慢，减价也乏人问津，有杭州五星级酒店的月饼销量陷入严重滞销。

中国焙烤食品糖制品工业协会数据显示，2023年中国月饼产量为32万公吨，销售额220亿（人民币，下同），而今年中秋月饼产量估计约30万公吨，销售额预计200亿元，相比去年下降20亿。

有市场人士称“史上最冷中秋”。

山西博主宏哥表示，现在房子没人买了，黄金翡翠没人买了，红木家具也没人捧了，高档烟酒也卖不动了。万万都没想到的是，竟然连中秋月饼也卖不动了，这个世道到底怎么了？

辽宁博主“纯洁自媒体”9月17日表示，她卖了十多年的月饼，今年是最惨的一年。

“到现在买月饼的人还稀稀拉拉的，没几个人买。16日营业额是3600元，15日是5700员。我总共进了12万的月饼。到现在为止才卖回来6万8千元，还有将近一半的货没有卖出去。真是没有想到，今年会卖的这么差！真是太愁人了！

她继续说，卖不动的月饼退不了厂家，因为她是现金付给厂家的。“这些货让我去给谁啊？真是不理解。现在人们都不吃月饼了？老百姓都不送礼了？不搞关系了吗？”

随着大陆经济不景气，据报今年商务送礼几乎“全军覆没”，尤其是房地产、建筑、建材、金融等四大“送礼行业”，今年都意识到 “靠送月饼也没生意”，有相关企业去年采购多达两万盒送给上下游等合作单位，今年的采购额竟跌到零，索性停送月饼。

除了商务送礼市场，亲人送礼今年也明显减少。大陆民众普遍认识到，因为老百姓消费力不足，在消费降级情况下，消费者对性价比要求增加，会较青徕一些低度包装、更便宜的自家制月饼。

在大陆的一些超市发现，今年大多数品牌礼盒月饼的售价在100元至300元之间，月饼数量4至8块，而今年亦明显增加了100元以下的月饼款式，令高价月饼销售更加困难。

民众消费降级白酒销售不佳月饼失去送礼动机

送礼产业不景，对月饼影响还有深层原因。根据大陆人解释职场与官场送礼文化，月饼向来不是“主菜”，需要配搭在茅台与中华烟一起送，又或者送礼品卡时顺道送出月饼。而今年中秋节的白酒销情普遍不佳，《格隆汇》引述酒商报导，今年门市生意下滑30%，大受消费降级影响。

近日茅台、五粮液等多种品牌纷纷降价，飞天茅台一度跌到每瓶2350元，反映中国白酒市场陷入近10年来“最冷”中秋，月饼自然也失去了送礼动机。

平价、一元月饼受青睐

中国今年月饼市场的关键字除了“卖不动”以外，有关平价、打折的购买条件也成为吸引消费者的主因，中国焙烤食品糖制品工业协会指出，经过调查，今年500元以上的高端月饼礼盒基本上已经退出市场，反而是售价仅为一元的迷你月饼意外出现买气。

有大陆网友在微博上发贴表示，今年公司给每人发了一个月饼，“这么小一个，不会是一元一个的月饼吧？”。也有网友说，今年中秋福利公司就是每人发放这种一元的月饼，而且吃过以后发现“感觉味道不太差”。

陆媒报导指，在某电商网站上输入“月饼”可以发现销量排序最多的就是各种不同的每个平均约50g的“一元月饼”，其中有不少月饼款式标注为“流心”或“桃山皮”。江苏某食品厂销售人员坦言，“一元月饼”的销量确实比较好，很多都是公司大批量采购，作为员工福利发放，还强调“一元月饼并不意味着质量差，他们很注重食品安全。”