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【大纪元2024年07月12日讯】（大纪元记者夏雨综合报导）在中国经济持续低迷的情况下，消费者捂紧钱包，商家内卷严重。电商购物平台面临销售增长放缓、价格压力上升等困境，不得不以大幅折扣和慷慨退货策略吸引客户，导致电商平台上的卖家为生存而苦苦挣扎。 “电子商务的好日子已经结束了。”上海的电子商务运营商鲁振旺（Lu Zhenwang，音译）对路透社说，他经营的平台帮助小商贩销售日常用品。 “今年竞争非常激烈，我认为很多卖家都撑不过三年。”他说。 中国经济正受到长期房地产危机和高失业率的拖累，严重影响消费者信心。路透社报导，虽然电商平台推出极端折扣优惠，网红带货和慷慨退货政策，为电商行业带来收益，但这些做法却损害了电商平台所依赖的卖家。 曾几何时，电子商务占据中国零售业的27%，但欧睿国际数据显示，随着经济放缓，近年来电商增长被个位数取代。 在中国，618电商购物节是仅次于“双十一”的第二大年度销售活动。但今年618的销售额增长已经放缓。据数据提供商Syntun称，6月20日结束的购物节期间，商品总交易额（GMV）较去年同期下降7%，至7430亿元人民币（1020亿美元）。这是618销售额首次下滑。 路透社报导，鲁振旺表示，结果就是人们参与购物狂欢节的热情明显降温，最大购物节“双十一”现在成了一个“冒险”的提议。 “你不知道你能卖出多少产品，但你必须为此建立库存。”他说，“在购物节期间几乎不可能出现爆炸性增长。” 去年双十一购物节期间，销售额仅增长2%。 卖家也开始反对电商销售政策带来的副作用。 618购物节期间，女装品牌茵曼创办人呼吁控制“退货保护”政策，这项政策迫使卖家承担退货成本。电商平台上的卖家告诉路透社，卖家为该政策付出巨大代价。 茵曼创办人方建华6月13日晚间通过微信公众号发文说，随着竞争加剧，平台为了吸引消费者，将退货运费险逐渐变成强制性要求，大大增加了商家的经营压力。 “当前，电商平台退货率普遍60%左右，销售到账率仅30%左右，与三四年前60%到账对比，形成巨大反差。”方建华说。 鲁振旺对路透社表示，退货保护政策导致服装等类别的退货率飙升。“你卖出三件衣服，至少有两件会被退回，你要支付往返快递费。”他说。 大陆《北京青年报》记者了解到，在日常销售中，商家可以自行选择是否购买退货运费险服务，然而每逢促销，平台会以“强制退货运费险”作为门槛，商家必须自行购买运费险才可以参加促销。有商家抱怨：“电商平台促销活动越来越多，不仅是双11、618这种大促，几乎每个月都有各种名目的促销活动。” 拼多多、京东和阿里巴巴旗下的淘宝和天猫均未回应路透社置评请求。 路透社报导，电子商务咨询公司Azoya的业务发展总监戴维?黄（Davy Huang）表示，因冲动购物，消费者的退货率提高，小零售商没有足够现金流承担成本，因此日子更难过。 “但我认为退货率只是这些企业面临挑战的一小部分。”他补充说，“他们还面临流量获取的高昂成本，以及与网红和主播合作的昂贵成本。” 彭博社此前报导，管理咨询公司科尔尼中国区董事总经理贺晓青女士（Sherri He）表示：“今年的618是有史以来最残酷的购物节。” “在消费降级的背景下，电子商务平台面临着巨大的业绩压力。”她说。 路透社报导，零售商也感受到工厂直销的影响。墨尔本蒙纳士大学经济学教授史鹤凌表示，拼多多上的一些供应商已亏本经营两年。 “他们不太指望价格最终能弥补成本，但他们必须这样做（继续通过拼多多销售），否则他们不得不关闭工厂。”史鹤凌说。 鲁振旺说，“销售额没有增长，因为没有新客户，人们的平均收入没有像十年前那样增长。”他说，“只有平台之间、卖家之间的竞争。这是中国电子商务行业的新常态。” 责任编辑：李缘# 相关新闻： 编辑推荐： 本文转自大纪元（国内需用翻墙软件才能访问） 下载翻墙软件浏览原文：中国电商价格战激烈 卖家难以维持生计 手机上长按并复制下面二维码分享本文章： |                         |