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【大纪元2023年10月05日讯】（英文大纪元记者Tom Ozimek报导／秋生编译）莫尔森?库尔斯（Molson Coors，简称莫库酒业，加拿大-美国跨国饮料和酿酒公司，总部位于芝加哥）首席执行官加文?哈特斯利（Gavin Hattersley）周二（10月3日）表示，百威淡啤（Bud Light）因遭到抵制而失去市场份额，取而代之的是竞争对手库尔斯淡啤（Coors Light）和米勒淡啤（Miller Lite）等品牌，这代表着美国啤酒市场的“永久性转变”。 由于百威淡啤与变性人网红迪伦?穆瓦尼（Dylan Mulvaney）的营销合作遭到抵制，令米勒淡啤和库尔斯淡啤的销售得到提振。 穆瓦尼先生是一名男扮女装的变性人，他在愚人节当天通过社交媒体上的一段视频展示了印有他本人头像的百威淡啤易拉罐，引发了保守派的强烈反对和抵制百威淡啤的广泛呼声。 在随后的六个月里，百威淡啤的销量一路下滑。  2023年8月27日，在加州洛杉矶费尔蒙特世纪广场（Fairmont Century Plaza）举行的2023年实况主大奖（Streamy Awards）颁奖典礼上，变性人网红迪伦?穆瓦尼上台领奖。(Kevin Winter/Getty Images)
今年8月，莫库酒业发布报告称，在2023年第二季度，该公司旗下两个主要品牌的销量比百威淡啤高出50%，原因是变性人营销惨败，酒客们继续背弃安海斯-布希公司（Anheuser Busch）生产的百威淡啤。 一些行业分析师表示，百威淡啤的低迷似乎看不到尽头，该品牌的前景“很难不消极”。最近，一位啤酒行业专家说，该公司的衰退似乎是“准永久性的”。 现在，莫库酒业的首席执行官也加入了那些预测百威淡啤不会重现昔日辉煌的人的行列。 哈特斯利说，“我们已经经历了六个多月的时间，根据我们看到的所有数据，我们深信这是一个永久性的转变。” 2022年，百威淡啤的销量超过库尔斯淡啤和米勒淡啤的总和，但到了2023年第二季度，在穆瓦尼营销惨败之际，按行业总价值计算，这两个品牌的总和比百威淡啤高出50%。 此外，根据邦普?威廉斯咨询公司（Bump Williams Consulting）的数据，在截至今年9月初的一个月时间里，百威淡啤的销售额同比下降了约27%。 《大纪元时报》已联系了百威淡啤的母公司安海斯-布希公司，要求其就莫尔森?库尔斯公司首席执行官的言论发表评论。 一些专家预测，在经济不景气的情况下，百威淡啤将很快失去令人垂涎的零售货架空间。 啤酒行业专家、批发商和安海斯-布希公司的一位前高管上周五（9月29日）告诉美国广播公司新闻（ABC News），7-11、QuikTrip和沃尔玛等商店可能会减少百威淡啤的货架空间。 安海斯-布希公司前高管安森?弗雷里克斯（Anson Frericks）经常批评他的前公司。他告诉ABC新闻，“在周五或周六晚上的繁忙购物期，如果货架上没有冰镇啤酒，消费者就会选择其它啤酒。”他指出，货架空间是“决定商店销售额的最大因素”，并警告说，百威淡啤将发生“巨大变化”。 邦普?威廉斯咨询公司负责市场分析和洞察的副总裁戴夫?威廉斯（Dave Williams）说，零售商通常会关注销售数据，以确定哪些品牌将获得最佳的货架空间。 据ABC公司报导，威廉斯说，“一边是爆炸式增长，一边是急剧下降，这确实会产生连锁反应，如果百威淡啤失去了货架空间，要想恢复到原来的位置，可能需要更长期的努力，即使他们能做到这一点。” 根据“饮料市场分析”（Drinks Market Analysis）几年前的一份报告，大约80%的啤酒销售发生在零售商或类似地点，消费者会把产品带回家；另外20%的销售发生在餐馆和酒吧。 4月初，在TikTok上拥有超过1000万粉丝的穆瓦尼发布了一系列宣传百威淡啤的视频，并展示了印有其头像的易拉罐。 穆瓦尼在愚人节当天在社交媒体上发布的一段视频中说，“我在这个月庆祝了我成为女人的第365天，百威淡啤给我送来了可能是有史以来最好的礼物——一个印有我头像的易拉罐。” 保守派指责该品牌宣传跨性别议程，并呼吁民众抵制。 歌手基德?洛克（Kid Rock）用百威淡啤易拉罐当靶子练习，表达他对这种宣传活动的愤怒，而佛罗里达州州长罗恩?德桑蒂斯（Ron DeSantis）则表示他将抵制百威淡啤。  2022年2月20日，在佛罗里达州代托纳比奇（Daytona Beach）的代托纳国际赛道（Daytona International Speedway），基德?洛克正在参加NASCAR杯系列赛第64届代托纳500年度赛。(Mike Ehrmann/Getty Images)
美国前总统唐纳德?川普也对这场争议发表了看法，认为抵制是一种有效的方式，可以给那些正在推行左派议程的品牌一点教训。 今年5月，川普总统在“真相社媒”（Truth Social）上发表的一篇文章中写道，“是时候让激进左派尝尝自作自受的味道了，尝一尝赔钱的滋味，安海斯-布希公司现在算是明白了。” 自4月份抵制呼声开始以来，安海斯-布希英博公司（Anheuser-Busch InBev，于2008年由比利时的英博集团与美国的安海斯-布希公司合并而成）已经损失了数十亿美元的收入。 受此影响，截至10月4日，安海斯-布希英博公司的市值已从4月1日（即穆瓦尼在社交媒体上展示印有其头像的易拉罐的当天）的约1,324亿美元跌至约1,070.3亿美元。 抵制行动正在产生影响的另一个迹象是，竞争对手莫德罗（Modelo）正取代百威淡啤，成为美国最畅销的品牌。◇ 原文：Bud Light’s Loss of Market Share Is a ‘Permanent Shift’ in Favor of Rivals: Molson Coors CEO刊登于英文《大纪元时报》。 责任编辑：李琳# 相关新闻： 编辑推荐： 本文转自大纪元（国内需用翻墙软件才能访问） 下载翻墙软件浏览原文：变性人营销重创百威淡啤 市场份额损失惨重 手机上长按并复制下面二维码分享本文章： |                         |