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【大纪元2018年08月07日讯】（大纪元记者吴雁门台湾报导）半世纪来，他们专为产品与产业“变脸”，是台湾第一代的平面广告设计人。以油画兼领艺坛风骚的简锡圭之外，陈敦化、陈志成、廖哲夫、杨夏蕙投身设计创作领域，均已逾50个年头，文化部推崇五人为设计界耆宿。
杨夏蕙71岁，最年轻的耆宿，进入设计界工作55年，文建会颁予终生设计成就奖、及获颁行政院文化奖章、光华龙腾奖金质奖章、国际平面设计社团协会杰出成就奖，目前为台湾形象策略联盟主席，及亚洲大学兼任专技教授。 “读到小学四年级，就辍学了！”他深有感慨的又说，父亲因避债，从士林迁居到彰化，遇上重创中南部的八七水灾，雪上加霜，全家生活陷入困境，8个兄弟姊妹，他居长除自己之外，全部被卖掉了。16岁当学徒，在广告公司做美工助理，逐渐地他以专业赢得信赖，曾担任电视台节目制作人、传播公司副总经理，更跨足两岸产学界，杨夏蕙是具代表性的视觉设计先行者。 他有一特殊的脾性，亲情至上，杨夏蕙不接兄弟不睦的案子，兄弟不和，互相掣肘，有损于企业形象，设计预算再多，也不做的！他是个具现实感与相对理性的人，规划案子会先问，案子本身是否有意义、有效益和有无利益可言？ 杨夏蕙视学生、员工为家人，但专业要求严格；上班却无须打卡、签到，从不担心员工跳槽。“要关心前后赶路的人！”这是形象设计界老顽童，特有朴质与恢弘的气度。
初见廖哲夫，他闲淡的坐在论坛会场前排边座上，赞美辞与周遭热络的联谊氛围，对出生于1941年，奉献广告事业53年的设计家而言，早是波澜不兴了。至楼下接受媒体专访时，他双手插着口袋，谦逊地站在展场角落，略带沧桑的脸庞和穿搭造型，倒像个远游归来的诗人。 廖哲夫毕业于国立艺专美术科，任职过三家广告公司，职衔为副总经理兼创意总监；1976年创立枫格形象设计公司，曾获台北国际视觉设计展形象创作金奖、文建会颁予终身设计成就奖。设计创作上，他主张个人风格不重要，把握好企业产品内蕴，风格自然呈现。 广告设计创作，不离观察、想像与创造三个阶段，它虽属于应用美术的范畴，自会反映出创作者的艺术根柢；廖哲夫又强调，设计者尤须记得自己是个艺术家，要重视基本功，不能太依赖电脑。早期广告设计都是手工绘制，耗时耗力，但他仍然提醒后辈：“电脑是方便了，不要忘了要多动脑！” 取得标案后，企业无法彻底执行设计规划，钱虽收齐了，整个设计却走了样，艺术家追求完美，廖哲夫认为规划案未完成的失落感，是最揪人心的。2016年退休后，他终日优游于油画、古典音乐与小说世界中，那些履约过程中的恼人事，也就无从有了。
简锡圭台湾师范大学艺术系毕业，属于战后第一代美术科班出身，从“纯美术”转入应用美术，是一位基本功扎实的广告设计工作者。曾获台湾中部美展油画特选第一名、省展油画主席奖第一名、法国艺术沙龙油画部铜奖等奖项。 陪同步行至“视觉设计论坛”会场，简锡圭追怀的说，老师并不支持他走设计的路！艺术家们普遍认为做招牌广告、平面设计是画匠的工作，创作需回应委托者要求，离艺术日远；设计更要了解市场，帮助产品畅销、活络商业活动，方能创造出广告效益来。 他以“下海”及被视为“叛徒”两个词，调侃自己因经济因素，投入广告设计的矛盾抉择。至1992年退休，35年设计生涯里，简锡圭前后担任东方等4个广告公司，副总经理及总经理一职；在设计领域，同样是成就斐然，纯美术与设计交会，丰富了他创作的艺术人生。 “从事设计工作是个过程！”离开职场后，又回到创作上来，稍稍补偿青年期无法走纯美术路的遗憾。他的油画揉合写实与印象派技法，主题环绕着对台湾这片土地深挚的关怀。
“一辈子只在两家公司工作过！”陈志成毕业于国立艺专美工科，退伍后即被广告公司延揽，后转至远东百货接任协理、顾问职务，让他有机会于设计专业及业务上，经历完整的锤炼；1976年自创广告公司、2004年成立大未来国际行销公司，热爱广告设计的信念至老不渝。 陈志成高雄凤山人，北上求学、工作，因而开启了一个广告设计人，忠贞且奋进的人生。“自己是选对了学校、科系及工作！”他这样描述自己于学习与工作上的际遇；而考验似也没少过，他曾遇上合股公司钜额负债及暴力事件，但终能因坚持所爱，走出低潮。 设计人与客户、企业的关系，是有目的性的，无法随心所欲的自由发挥，但他仍认为设计人还是充满创意；“虾味先，吃未厌”民众耳熟能详的广告词，让一包零食热卖了50年，这创意来自陈志成的巧思。他接过“三民主义统一中国”的标语案，三字上横脱落，成为“二民主义统一中国”，在戒严年代事属严重，警总约谈了他，抓根究底的要问，民主、民权与民生，是哪一民不见了？ 他获得过时报广告金像奖、中华民国美术设计大展等多次设计奖项；台上台下，谈论设计界轶事或是与人交流，他的声音一贯的舒缓平和，设计生涯里的成就与挫折，想是同样的云淡风轻了！
陈敦化擅长企业形象规划、商品包装及印刷宣传品设计，是一位钻研印刷技艺的资深设计家；55年间，他帮客户设计过2,500个商标，每个商标背后，都有他全心力协助产业发展的承诺。 其中有两家濒临倒闭的公司，他的团队接手改造企业形象，终被救活了回来。一家是香皂工厂，陈敦化承接设计新的商标、产品重新命名、并改变包装，继而推波企业崭新文化，产品与公司遂得以扭转败局。品牌设计与广告包装，对一项产品和企业的提升相当关键。 “若只画图，将饿死在行业中！”论坛上他话说得直率，1961年由国立艺专美术印刷科毕业，即先后进入印刷及广告公司工作。学生时基本上已认定，印刷与设计两者可以结合的，且印刷不只是印书而已！陈敦化毕生从事设计、印刷工作，悠悠数十年，他深感荣宠的说：“自己是坚持到底，绝无后悔的！” 1972年创立敦煌印刷设计中心，编著出版《商标与标志设计》、《印刷设计》等教学用书籍；并曾获产品设计优良奖、优良设计标志奖及文建会颁赠贡献卓越设计家奖，在专业实务面，他是另个典范。论坛尾声，陈敦化温馨的致上设计人的谢忱：“我们用创意服务企业，贡献社会，而企业和社会，也没忘记我们这批设计界老兵！” 责任编辑：黄郁婷 相关新闻： 编辑推荐： 热门新闻： 下载翻墙软件浏览原文：【转动台湾】广告人老兵行 手机上长按并复制下面二维码分享本文章： |                         |